中国“取暖神器”缘何走红欧洲

  近日，中国电热毯等“取暖神器”走红欧洲市场的消息引起海内外舆论关注。记者在取暖设备的生产地之一浙江省慈溪市、小商品出口重镇浙江省义乌市以及欧洲国家希腊探访时了解到，这种走红既与国际局势、气候平均状态随时间的变化等因素相关，也与企业和经销商自身的积累与准备密不可分。“取暖神器”在欧洲的走红，某些特定的程度上表明在当前形势下，“中国制造”在全球供应链体系中的重要地位。

  尼科斯·卡洛尼斯是希腊雅典一名小有名气的家用电器经销商，不仅有自己的小门店，还向多个零售商供货。每年冬季来临前，卡洛尼斯都会储备好部分小型取暖设施库存，等待顾客订货。

  但是今年，他发现订单热度似乎来得比往年早得多。希腊民众在今年8月便开始操心冬季取暖事项，这在他看来“几乎是史无前例的”。随着最近欧洲能源价格不断上涨，民众对取暖问题的焦虑愈加明显。

  据卡洛尼斯观察，一开始一些希腊民众尝试安装壁炉，还有一些人开始转向使用一些依赖液化石油气等能源的取暖器，但这些要么需要大量柴火，要么需要搬运油罐，对于房子面积较小的住宅来说并不适用。

  如何获得既方便又节约的取暖方式？希腊民众将注意力渐渐集中到了电热毯上。在卡洛尼斯的商铺里，电热毯每小时最大能耗是60瓦特，如果人睡下后调低温度，每小时最低能耗只有10瓦特，5欧元电费可以支撑电热毯几个月的使用。

  就这样，电热毯在希腊很快“火”了起来。卡洛尼斯透露，自己在雅典郊区一处门店去年10月份半个多月的时间内卖了11条电热毯，但今年销售季从8月开始，到10月中下旬店里电热毯已经售出了840条，可以说十分抢手。

  “我们出售的电热毯，97%都是中国制造。”卡洛尼斯说，自己店里还有库存5000条电热毯，另外他还从中国进口了不少电热靴，预备卖给那些需要伏案工作的人。

  卡洛尼斯口中的中国电热毯“热”，如今已慢慢的变成为席卷欧洲多个国家的风潮。在一些海外社会化媒体上，一些博主对来自中国的“取暖神器”“过冬八大件”等予以热捧，相关话题频频登上新闻热搜。

  阿里巴巴国际站等大型电子商务平台的多个方面数据显示，截至9月底，对中国取暖电器的需求量同比增长超过40%，其中电热毯同比增长超过70%，电暖器同比增长超过50%。在家电产品之外，保温杯等的需求量也有大幅增长。

  10月24日，在浙江义乌商贸城二区，经营小家电的商铺把取暖产品放在最显眼的位置。（受访者供图）

  这些在海外火爆的“取暖神器”，其中有相当一部分产自位于中国长三角腹地的一个县级市——浙江省慈溪市。

  在行业内，慈溪常常被称为“家电之都”，当地有100多家取暖器生产企业，出口量占全国的近三分之一。在慈溪要生产一台取暖器，可完全“就地取材”，无论是开关还是暖气片都可以在本地找到货源，产业配套体系充分而完善。

  最近一段时间，当地不少生产商都在为卖好取暖设备而忙碌。在慈溪富运电器有限公司的车间内，流水线上一台台暖风机正在技术工人手中完成最后的质检程序，即将出口到波兰等地。

  “到目前为止，我们的出口订单量已超过358万台，高于去年全年销售台数。”公司副总经理胡雪冲和记者说，今年有望实现的出口销售额目标将同比增长近三成。

  “海外客户喜欢中国取暖设备的缘由是‘物美价廉’。”胡雪冲指着一款卖得最好的黑色外壳的暖风机说，受到多数用户青睐的产品一般兼具定时、防霜冻等功能，有些还可进行无线连接操作，在欧洲市场上价格在25美金左右。

  欧洲国家是富运电器暖风机出口的主要目的地。与往年9月中旬取暖设备生产高峰就结束不同，今年为了应对欧洲多地客户的“补单潮”，进入10月后企业仍在加大投入赶制订单。

  慈溪市玉龙电器有限公司总经理胡旭圆表示，除了频频见诸报道的电热毯之外，暖手宝、空气能源取暖器等也是出口热销商品，他对今后生产的预期给予了较为乐观的判断。“我们估计第四季度还会有较大增长，明年也将继续存在利好因素。”

  慈溪许多企业与“取暖神器”打交道的时间在10年以上，一些企业家每天上班后的第一件事就是到车间转转，满脑子沉浸在新一天的生产规划里。不少企业近年来引入了数字化、自动化制造技术，有效提升了生产效率。

  在胡雪冲看来，和过去相比，中国小家电的产品的质量近年来的进步有目共睹。对于富运电器而言，暖风机持续工作1000小时不出问题，已是产品面市最为基本的标准。

  义乌国际商贸城经营户袁菊芳说，她商铺的取暖用品年年都会上新，今年的货品似乎在安全性细节的设计上更加周到。“今年这款热水袋上多了一个电子显示屏，能调节温度，产品还升级了‘三防’功能，不仅防爆，还能防倾斜、防干烧。”

  “今年之所以能接到更多的欧洲订单，也和我们今年取得了欧盟的相关认证有关。”袁菊芳说，前几年订单相对较少时商铺的认证意识不强，自新冠肺炎疫情发生以来，为了更好开拓市场渠道，他们才决定在此事上多下工夫。“说来也是碰巧，认证刚刚办好，大订单就来了。”

  如何看待中国“取暖神器”未来的销售前景？在义乌，不同群体对这样的一个问题的看法略有差异。袁菊芳认为，她相信来自中国的取暖设备一旦在欧洲市场打开局面，拥有大批“回头客”将是必然。“就算今后欧洲能源供应有所好转，冬天在户外的时候他们也会想起来，我们的‘暖手宝’确实挺好用的”。

  外商马里奥在义乌工作多年，在他眼中，中国制造业商人和企业家总是“鼻子”更灵、“手脚”更快。“他们行动很有效率，什么产品有未来市场发展的潜力，他们就能很快转做这样的产品，灵活性强。”

  记者了解到，在小家电等传统产业销售之外，义乌在对外贸易中也在着眼和布局更多新兴起的产业。目前，义乌新能源行业发展势头良好，新能源产品体系与市场重合度高。在义乌国际商贸城二区，销售太阳能灯、储能移动电源、便携式太阳能发电设备等新能源系列新产品的经营户已超越600家。

  专家认为，“取暖神器”在欧洲的走红，某些特定的程度上说明了在当前纷繁复杂的国际形势下，“中国制造”在全球供应链体系中的重要性。市场空间、配套能力慢慢的变成为中国供应链竞争越来越明显的优势。展现出巨大潜力和稳定能力的中欧贸易，未来还会有更大发展空间。

  中国税务学会副会长张连起认为，中国是世界电热毯最主要的供应国之一。当前在跨境电子商务平台上销售的电热毯相关这类的产品还是以超高的性价比来吸引消费的人为主。自主品牌小家电是中国的比较优势，要更好地发挥这种优势，就要进一步提升每个合作环节的效益。

  “中国企业要扎实提升研发技术和产品创新水平，把产品可靠性进一步提上去，逐渐实现品牌化，同时要依据自己真实的情况来发展，不管是出口还是内销，量力而行。总之，要走高质量发展之路。”张连起说。

  业内人士指出，目前仍有一些小家电企业通过贴牌、租用品牌等方式打“价格战”，同质化现象普遍，核心技术缺失。应进一步鼓励小家电行业热情参加制定团体标准，特别是做好海内外不一样的地区行业标准的研究解读，通过完善标准体系倒逼产品质量升级。

  另一方面，还应鼓励出口企业灵活调整品牌矩阵，积极开展线上线下、全渠道、定制化、精准化营销创新，形成互相衍生补充的多元品牌架构，支持海内外不同生活背景客户的个性化诉求。